8大技巧为你的海外众筹项目快速匹配KOL和媒体

无论是亚马逊、Kickstarter还是Indiegogo，寻找到合适自己产品的网红、记者、博主来进行推广和报道，创建公关数据库是一项非常耗费时间的工作，但这一步又如此重要，且不得不做。

 

这里，oto1给大家贡献出8个搜索技巧，帮助你快速找到合适的KOL。

 

以我们近期的一个案例“Maonocaster调音台（Kickstarter众筹了72万美元）”为例，为你手把手演示一遍如何快速整理KOL清单：

 

 

 

1、你真的会用Google搜索吗？

 

第1步：先在谷歌搜索框输入与产品相关的关键词，比如Multichannel mixer（多声道调音台），然后点击“news”选项，你就能看到曾经报道过同类产品的媒体（红圈处）。

 

 

 

第2步：单击页面右上角的”Tools”按钮，可以对搜索结果进行筛选过滤。

 

可以筛选查看新闻或者博客，也可以根据文章发布的时间范围查看内容，还可以根据相关性或者时间来排序搜索结果。

 

 

第3步：谷歌有自己的搜索语言，通过在搜索框关键词中加入特殊的字符和单词，可以自动过滤搜索结果。

 

①如果你想排除一些不想要的搜索结果，你可以在关键词后和想要的排除的单词前，输入符号“-”，示例：

 

②将关键词或短语放入引号内，可以搜索到更加精准和匹配的结果。示例：

③在每个关键词之间输入 OR，可以合并搜索，示例：

 

④输入site:+域名地址，可以搜索特定网站里的内容，示例：

 

 

⑤输入related:+域名地址，可以搜索除了这个域名外的其它相关的站点，示例：

 

2、测试PR-friendly公关友好度

 

在众筹项目上线之前，找到Kickstarter类似产品（或竞品）的报道来评估你自己产品的公关友好度。

 

你可以在谷歌搜索框输入“竞品名称”（即引号里加竞品名字），这样你就能得到精准的搜索结果，看看其他媒体对竞品的报道，通过观察这些报道，评估自己产品的公关友好度。

 

如果你想得到更多的信息，可以使用Media tool kit媒体监测工具来查找竞品的PR及Blog渠道。

 

可以通过筛查器，锁定单一的社交平台，去查看该平台上竞品的相关报道。之后将它们整理起来放进自己的公关数据库。

 

 

3、Hashtags！一定要学会！

 

Hashtags标签搜索，是找寻KOL的有效渠道。

 

①Instagram

 

在Instagram搜索框上搜索和产品相关的关键词，查看关键词标价签（带#的）

 

你还可以通过点击一个帖子查看KOL和其它更多相关的标签：

②Twitter

 

可以在推特的标签搜索栏中输入相关关键词标签，旁边还有高级搜索选项，可以过滤筛选出特定的推特账户。

③Google

 

在谷歌搜索栏，输入想要查询的关键词，前面加上符号 # ，可以查找所有社交媒体平台带此标签的内容。例如：

 

4、别忘了Podcasts

 

有些Kickstarter项目很适合播客营销。你可以通过Apple Podcasts 或 Spotify等流行的Podcast提供商，搜索涵盖与你产品相关的播客播主。

 

我们常用一些只针对众筹的播客节目，例如“The Successful Funding podcast”，该节目每一集都会介绍一个有趣的众筹项目。

 

一般情况下，播主都会在主页上留下自己的联系方式；如果没有，就复制他们的名字在领英或其他社交平台上找；或者直接发私信给他们，静待回复。

 

在定制推广策略的时候，别忘记这个渠道。

 

 

5、Kickstarter/InDiegogo众筹页面

 

看别人的Kickstarter或Indiegogo众筹页面，也是寻找bloggers或媒体、刊物的绝佳地点之一。绝大部分项目的详情页都会列举一些报道过他们产品的bloggers和媒体，以获得大众的信任，为项目建立起信誉。

 

 

 

6、捡现成的

 

其实有些工作别人已经做过了。很简单，你只需要在谷歌搜索“产品关键词+bloggers”，就会出来现成的KOL和媒体列表。

 

哪还需要一个一个自己去找呢？

 

 

 

 

7、善用YouTube上的过滤器

 

如何快速找到合适的YouTuber? 方法是搜索：产品品类+review、竞品名字+review。

 

 

然后通过“FILTER”过滤器，进一步优化搜索结果。

 

 

如果你想要更加深入了解某个YouTuber的信息，可以点击搜索结果视频页面上YouTuber的名字：

综合各数据筛选出你希望合作的YouTuber，并进一步与他们联系。

 

 

 

8、去嗷嗷待哺的KOL聚合地

 

比如，Medium。简直可以说的是寻找KOL的宝藏地。上面聚合了渴望商务合作的独立bloggers。

 

在搜索栏中搜索你产品品类或产品关键词，就可以找到与之相关的stories、people、publications和tags——点击people选项，你就可以看到bloggers的列表啦。正常情况下，你都能在这些bloggers的主页找到他们的联系方式。

 

 

希望这些快速搜索的小技巧能有助于你创建起项目的公关数据库，针对海外众筹项目如何做好PR网红策略，更多内容请查看：

Kickstarter众筹最佳媒体策略

海外众筹网红策略：百万网红不是金指标！oto1真实案例分享