8大技巧为你的海外众筹项目快速匹配KOL和媒体

oto1海外众筹营销

Kickstarter 海外众筹 海外营销 Indiegogo 跨境电商

无论是亚马逊、Kickstarter还是Indiegogo,寻找到合适自己产品的网红记者、博主来进行推广和报道,创建公关数据库是一项非常耗费时间的工作,但这一步又如此重要,且不得不做。

 

这里,oto1给大家贡献出8个搜索技巧,帮助你快速找到合适的KOL。

 

以我们近期的一个案例Maonocaster调音台(Kickstarter众筹了72万美元)为例,为你手把手演示一遍如何快速整理KOL清单:

 

 

 

1、你真的会用Google搜索吗?

 
第1步:先在谷歌搜索框输入与产品相关的关键词,比如Multichannel mixer(多声道调音台),然后点击“news”选项,你就能看到曾经报道过同类产品的媒体(红圈处)。
 

谷歌搜索

 
 
第2步:单击页面右上角的”Tools”按钮,可以对搜索结果进行筛选过滤。
 
可以筛选查看新闻或者博客,也可以根据文章发布的时间范围查看内容,还可以根据相关性或者时间来排序搜索结果。
 

谷歌搜索-利用筛查器

 
第3步:谷歌有自己的搜索语言,通过在搜索框关键词中加入特殊的字符和单词,可以自动过滤搜索结果。
 
①如果你想排除一些不想要的搜索结果,你可以在关键词后和想要的排除的单词前,输入符号“-”,示例:

谷歌搜索-如何排除不想要的搜索结果

 
②将关键词或短语放入引号内,可以搜索到更加精准和匹配的结果。示例:

谷歌搜索-更精准匹配搜索意图

③在每个关键词之间输入 OR,可以合并搜索,示例:

谷歌搜索-关键词合并搜索

 
④输入site:+域名地址,可以搜索特定网站里的内容,示例:

谷歌搜索-特定网站搜索

 
 
⑤输入related:+域名地址,可以搜索除了这个域名外的其它相关的站点,示例:

related:+域名地址

 

2、测试PR-friendly公关友好度

 

在众筹项目上线之前,找到Kickstarter类似产品(或竞品)的报道来评估你自己产品的公关友好度
 
你可以在谷歌搜索框输入“竞品名称”(即引号里加竞品名字),这样你就能得到精准的搜索结果,看看其他媒体对竞品的报道,通过观察这些报道,评估自己产品的公关友好度。
 
如果你想得到更多的信息,可以使用Media tool kit媒体监测工具来查找竞品的PR及Blog渠道。
 

Media tool kit媒体监测工具

可以通过筛查器,锁定单一的社交平台,去查看该平台上竞品的相关报道。之后将它们整理起来放进自己的公关数据库。
 
 

3、Hashtags!一定要学会!

 

Hashtags标签搜索,是找寻KOL的有效渠道。
 

①Instagram

 
在Instagram搜索框上搜索和产品相关的关键词,查看关键词标价签(带#的)

Instagram标签

Instagram标签-热门视频

 

你还可以通过点击一个帖子查看KOL和其它更多相关的标签:

研究和寻找INS更多相关的热门标签

②Twitter

 
可以在推特的标签搜索栏中输入相关关键词标签,旁边还有高级搜索选项,可以过滤筛选出特定的推特账户。

Twitter标签查找

③Google

 
在谷歌搜索栏,输入想要查询的关键词,前面加上符号 # ,可以查找所有社交媒体平台带此标签的内容。例如:

谷歌搜索栏,输入想要查询的关键词,加上符号 # ,可以查找所有社交媒体平台带此标签的内容

谷歌搜索-#标签搜索

 

4、别忘了Podcasts

 

有些Kickstarter项目很适合播客营销。你可以通过Apple Podcasts 或 Spotify等流行的Podcast提供商,搜索涵盖与你产品相关的播客播主。
 
我们常用一些只针对众筹的播客节目,例如“The Successful Funding podcast”,该节目每一集都会介绍一个有趣的众筹项目。
 
一般情况下,播主都会在主页上留下自己的联系方式;如果没有,就复制他们的名字在领英或其他社交平台上找;或者直接发私信给他们,静待回复。
 
在定制推广策略的时候,别忘记这个渠道。
 
 

5、Kickstarter/InDiegogo众筹页面

 

看别人的Kickstarter或Indiegogo众筹页面,也是寻找bloggers或媒体、刊物的绝佳地点之一。绝大部分项目的详情页都会列举一些报道过他们产品的bloggers和媒体,以获得大众的信任,为项目建立起信誉。
 

Kickstarter众筹页面PR报道示例

 
 

6、捡现成的

 

其实有些工作别人已经做过了。很简单,你只需要在谷歌搜索“产品关键词+bloggers”,就会出来现成的KOL和媒体列表。
 
哪还需要一个一个自己去找呢?
 

谷歌搜索“产品关键词+bloggers”

利用搜索技巧,快速找到KOL和媒体列表

 

 

 

7、善用YouTube上的过滤器

 

如何快速找到合适的YouTuber? 方法是搜索:产品品类+review、竞品名字+review。
 

YouTube搜索-产品品类+review、竞品名字+review

 
然后通过“FILTER”过滤器,进一步优化搜索结果。
 

YouTube-“FILTER”过滤器优化搜索结果

 
如果你想要更加深入了解某个YouTuber的信息,可以点击搜索结果视频页面上YouTuber的名字:

深入了解某个YouTuber信息的方式

找YouTuber的联系方式

综合各数据筛选出你希望合作的YouTuber,并进一步与他们联系。
 
 
 
8、去嗷嗷待哺的KOL聚合地
 
比如,Medium。简直可以说的是寻找KOL的宝藏地。上面聚合了渴望商务合作的独立bloggers。
 
在搜索栏中搜索你产品品类或产品关键词,就可以找到与之相关的stories、people、publications和tags——点击people选项,你就可以看到bloggers的列表啦。正常情况下,你都能在这些bloggers的主页找到他们的联系方式。
 

Medium-寻找KOL影响者的宝藏地

 
希望这些快速搜索的小技巧能有助于你创建起项目的公关数据库,针对海外众筹项目如何做好PR网红策略,更多内容请查看:

Kickstarter众筹最佳媒体策略

海外众筹网红策略:百万网红不是金指标!oto1真实案例分享

 

我是一个普通文本组件