Kickstarter2020-2021年度数据报告！

本期oto1为大家整理了2019年-2021年Kickstarter关键数据！

 

①

疫情期，项目量锐减

 

根据ICO统计，2020年的新冠疫情对Kickstarter影响重大。从整体项目规模来看，启动的项目总数大幅下降。不过，成功众筹项目量与往年基本持平。

图：icopartners.com

 

 

②

2020年竟成收入最高峰？！

 

请不要悲观！

2020年，Kickstarter以7.3亿美元的年度众筹总额，打破历史纪录！

2014年-2015年是Kickstarter的黄金时代，那一年平台得到高速发展，项目规模激增，并有多个现象级项目加持：Pebble智能手表两次众筹总额高达2300万美金；Coolest Cooler便携冰箱也获得了超过1000万美金的支持。

而2020年则是Kickstarter的另一个黄金年。虽然项目量不如过去，但总金额却比去年多出1.1亿美金，这意味着：

“项目平均筹集的金额

比任何时期都要多。”

图：icopartners.com

 

③

三大最赚钱品类，谁增长最快？

图：icopartners.com

 

众所周知，游戏、设计、科技是Kickstarter收入最多的类别！占KS总收入的68%。

从ICO提供的2019-2020年数据来看：

游戏类（主要是棋盘游戏）成为Kickstarter收入最高且增速最快的大赢家!

设计类，排名第二。

科技类，排名第三。（当然，由于设计类流量较高，部分科技类的项目会在设计类发布）

 

④

众筹成功率：38.61%？

 

Kickstarter所有类别项目的平均成功率为38.61%。

意味着，约61%的项目是众筹不成功的。

而实际上，科技类成功率比平均值还要低，仅为21.12%。

设计类高于平均值，为39.29%。

数据来源：Kickstarter官网数据（更新于21.04.07）

 

⑤

100万美金项目有多少？

 

oto1对Kickstarter进行搜索查询，以项目结束时间在2020年算：

• 2020年设计类，共计 33个 百万级项目；

• 2020年科技类，共计 18个 百万级项目。

 

⑥

百万美金概率：千分之三

 

如果说，项目平均成功率为30%左右，那百万美金项目的概率则为0.3%。

据官方数据（成立-21.04.07）和oto1统计得出：

• 设计类百万项目总数：147个；总项目量：44915个；概率为0.33%

• 科技类百万项目总数：147个；总项目量：46060个；概率为0.32%

 

一千个项目里，有3个项目能成功众筹百万美金。你的项目能从中脱颖而出吗？

 

⑦

平均筹款额度，你的项目达标了吗？

 

从KS官方数据-正在进行中的项目量和众筹金额看，目前：

• 设计在线项目平均已众筹3.4万美金；

• 科技在线的项目平均众筹4.1万美金。

数据来源：Kickstarter官网数据（更新于21.04.07）

 

⑧

09年至今，KS众筹了57亿美刀！

 

据官方数据显示，截止21年4月7日，Kickstarter历史累计交易了57亿美金，支持者总数已超过1900万人数，复购支持者则上升到650多万人数（支持过1个项目以上）。

数据来源：Kickstarter官网数据（截止21.04.07）

 

⑨

复购支持者占比：惊人的34%！

 

根据Statista和官方数据显示，众筹复购的支持者人数，从29%（2015年2月）上升到34%（2021年4月）。

说明，近三分之一的backer，支持了多个众筹项目！

图：Statista-Number of total and repeat Kickstarter project backers as of November 2020(in millions)

 

Kickstarter近11年的发展，已经累计了相当一部分忠实支持者。

如果你希望Kickstarter项目能够轻松获得成功，如何激活这部分用户相当关键。

 

这意味着：

• 广告越能精准定向这部分用户，你将获得的支持者会越多，且流量成本更低。

• 如果你的品牌或者合作伙伴，积累了足够多的活跃支持者，那么这部分的流量转化还是很可观的。

 

⑩

Kickstarter支持者来自哪里？

 

哪些国家是KS流量来源？

根据Similarweb数据，从桌面流量来看，用户主要来自美国、英国、欧盟、加拿大。

当然，澳大利亚、新加坡、香港、日本也是项目支持较多的国家。

图: Similarweb

 

⑪

Kickstarter流量从哪里来？

 

根据Similarweb最新数据，Kickstarter6个月内总访客数共计2599万。

从PC流量来看，其中，45.87%的用户是直接流量。

21.24%来自社交媒体，排名第2。

图: Similarweb

 

社交媒体的流量占比：

37%来自Youtube，32%来自Facebook。

Twitter、Reddit的流量仍不可忽视，分别为第三、第四。

对于社交媒体营销，除了Facebook广告和社群推广、Youtube红人营销、Twitter&Ins账号运营和病毒营销，以及Reddit的话题炒作，都会为项目带来客观的流量。

图: Similarweb

 

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