2020年经济大萧条，这些Kickstarter产品竟然卖爆了

最近，oto1迎来了客户最爱问的问题——现在，什么产品在海外众筹网站上好卖？如何选品？

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为了系统性地回答这个问题，我们先从美国失业率开始讲起。

 

据Axios的一份独家报道称，美国官方统计的9月全国失业率为7.9％，而真实失业率达到惊人的26.1％。

 

Axios称该数据来自路德维希共同经济繁荣研究所（研究所由前美国货币监理Gene Ludwig创立）

 

据研究院称，官方统计的失业率之所以较低，是因为将每周挣几美元的人排除在外（换句话说，每周能赚几美元的人就不算失业），人为压低了失业率。研究院还说：只有46.1％16岁以上的白人和40.8％的黑人拥有一份全职工作，且年薪超过2万美元。

 

这意味着，有四分之一的想要工作的美国人，无法赚取到足够生活开支的工资；不到一半的美国人年薪不超过14万人民币。

 

其实，已有众多全球品牌对这场经济和健康危机做出了反应。比如，三星推出了Galaxy S20 FE，选择廉价的塑料外壳材质以便把价格压到700美金。Google将旗舰产品Pixel 5的价格降低了100美元。

 

经济萧条期，情况有多严重？

 

下图为美国劳工统计局发布：1948年-2020年美国失业情况，失业率曲线图有2大高峰值，一次为2007-2009年，美国历史上最大的衰退期之一，也就是08年那场全球经济危机，失业率为10％。

 

而另一次新高，就是现在，失业率最高峰值接近12.5%。如果失业率与经济衰退呈强正相关，那么，美国有可能即将迎来开国以来最大一次经济衰退。

 

 

以史为鉴，我们再回头看看，

上次大萧条期，哪些产品和公司逆势发展？

下图为金融投资分析网站Investopedia列出的07-09年的“赢家”企业：

 

 

Investopedia提出以下产品具有抗经济衰退的属性：

 

1. 折扣日用品。

沃尔玛和Dollar Tree蓬勃发展，因为它们提供了打折的必需品。

 

2. 烹饪。

在经济不稳定时期，人们减少了“挥霍”。这意味着外出吃饭的次数更少，而做饭的次数更多。据The National Purchase Diary (NPD)估计，2008年，美国有77.4％的饭菜是在家吃的。

 

3. 医疗器械和药品的增量告诉我们，健康需求是恒定的。 

 

4. 3C：糖果、化妆品和避孕药

将销量增加Candy, Cosmetics, and Contraceptives

 

5. 游戏、拼图、桌游、玩具和其他休闲活动。

由于人们不会外出花钱，因此可以提供性价比娱乐和学习机会的商家将获利。但，注意，昂贵的高科技玩具（例如1000美元的电视和视频游戏系统）的销售额在2008年呈上升趋势。

 

6. DIY包括清洁服务、维修服务、手工作业等

在2008年的经济衰退期间需求递增。

 

7. 钓鱼和露营及个人可完成的户外活动

在经济衰退期取代了奢华的度假旅行。比如：帐篷、冷藏箱、火炉、睡袋、渔具的销量会增加。

 

除此以外，今年还有个特殊点，由于新冠疫情爆发，在线办公趋势带来个人电脑换机潮。手机销量大跌，电脑销量却猛增。

 

8. 电脑及周边。

根据Gartner的结论，远程工作、线上学习以及娱乐需求激增推动个人电脑销量激增。

 

对照以上tips，我们发现竟然与Kickstarter近期热销的品类惊人的重合。oto1编辑部统计了近半年超过100万美金的项目，以下几个品类出现多款爆款级产品：

 

1. 室内种植（非常值得关注的品类，在平台获得源源不断销量，看 BiggerCake的销量曲线图非常健康）

2. 电脑及周边（4K可触屏、Moft电脑支架）

3. 室内健身（健身工具、健身倒计时器）

4. 室内娱乐（游戏键盘、手掌游戏机、桌游桌、5K VR头显、音乐键盘、VR跑步机）

5. 露营及户外（对讲机、望远镜、水上滑板、户外大功率充电器、自行车头盔）

6. DIY（镭射机、草坪修剪AI机器人、测量仪器、3D打印）

7. 烹饪（锅、燃气烧烤炉）

 

 

Kickstarter近半年超过100万美金的项目

1、室内种植

 

PICO掌中花园($1,500,698)

颜值高，体积小，卧室、客厅、阳台，放哪都可以。多光谱LED植物生长灯，可完全代替太阳光，为室内的植物提供足够的光照。拥有自动浇水系统，一周只需补充一次水分，再也不怕忘浇水。

 

 

看销量曲线，没有呈明显的U形状，即销量集中在开头和结尾，而是每日非常平均，说明产品在Kickstarter平台需求量很大

 

 

Terraplanter 室内种植机（$6,391,763）

一种无土壤、低维护的室内水耕种植机。由100%天然材料陶土制成，可以种植不同的植物。干净，不产生污垢，与都市内部居住空间相匹配。

 

 

 

2、电脑屏幕

 

Lumonitor 4K触摸屏便携式显示器（HK$ 7,857,798）

超高清4K清晰度，超大屏，但轻薄易携带，移动办公和休闲娱乐的必备神器。

 

 

同样，拥有很好看的销量曲线

 

 

 

3、室内健身

 

Timebirds 健身计时器（$1,058,292）：

挂壁式随身健身计时器， 为了满足人们多样的训练需求，Timebirds配备了五种多功能锻炼模式，随时随地开始健身，令健身更有规律。

 

 

 

Whipr三合一健身器材（$3,511,060）

一个小箱子内包含的简单器械可以模拟站立式划水、滑雪和划艇这三项运动，走到哪带到哪，使运动不再局限于时间和地点。

 

 

 

 

4、露营及户外

 

Waydoo Flyer ONE 水上滑板($2,357,029)

水上运动可以说是国外户外娱乐领域发展最快的趋势之一。不依赖风浪，就算在平静的河流和湖泊上，也能让你体验“飞过水面”的感觉。

 

 

 

MILO 对讲机（$1,541,151,离项目结束还有19天）

一款迷你的便携式户外活动对讲机。据说不用wifi不用手机信号也能使用。 

 

 

 

 

5、室内娱乐

 

 

TheoryBoard Thy333音乐键盘（$1,013,783）

音乐制作/作曲工具；声称产品的颜色编码系统可以为用户提供一种简便的方法来可视化和弦与旋律音符之间的关系，让音乐理论变得更简单。在家也能轻松搞音乐。

 

 

 

KAT Walk C-VR跑步机（$1,667,295）

世界上第一款个人VR全向跑步机（ODT）–新一代机械设备，可实现360度的人体运动，从而在现实中最小的物理空间上在VR中创建无限的运动区域。

 

 

 

 

6、DIY

 

Toadi 草坪修剪机/AI机器人（€1,600,743）

不需要外围电缆，能自动避开障碍物的智能修草坪机器人

 

 

 

Wainlux K6 镭射雕刻机（HK$ 9,045,462）

通过wifi和手机连接，一旦建立连接，即可在App中选择图案并开始雕刻。

 

 

M1 Caliber 口径测量工具（$ 1,275,000）

这个工具使得测量木材和其它物品的时候更加方便和准确，无需再手动标记。

 

 

 

 

7、烹饪

 

MISEN 荷兰烤箱（$4,217,392）

改进了传统的荷兰烤箱，主打多用途和耐用性。

 

 

Otto's G32 智能模块化燃气烧烤炉（€4,468,051）

自称是燃气烧烤的革命性产品；可以与手机联网，借助SmartValve技术，可以通过智能手机控制烧烤炉。

 

 

 

除了以上品类，还可以为人们提供高性价比的产品以替代市面上的昂贵方案，这也是一个经济衰退期不错的产品方向。